TÄVLINGSKATEGORIER

Kampanjer kan tävla i följande kategorier:

KONSUMENTREKLAM 

Business-to-consumer-reklam.
 

PRODUCENTREKLAM

Business-to-business-reklam.
 

SAMHÄLLSREKLAM

Exempelvis reklam för politiska partier, samhällsinformation, opinionsbildning samt insamlingar och information för ideella organisationer. 

INTERNATIONELL REKLAM

Kampanjer producerade i Sverige men exponerade utomlands. (Någon indelning i konsument-, producent- och samhällsreklam sker INTE.
Det kan också handla om multinationella kampanjer som anpassats till den svenska marknaden, s k adaptioner. I kampanjredovisningen för importkampanjer måste framgå vad som gjorts och skett på den svenska marknaden. (Någon indelning i konsument-, producent- och samhällsreklam sker INTE). När merparten av en kampanjs strategi samt material tagits fram i annat land än Sverige anses den vara internationell. Nedan hittar ni instruktioner på engelska.

SMARTREKLAM

Kampanjer som har haft en totalbudget på max 1 miljon SEK. Här kan samtliga typer av reklam(kategorier) tävla. Kampanjbudgeten ska inkludera idé, produktion samt medieutrymme.  

LÅNGSIKTIG VARUMÄRKESVÅRD

Kategorin belönar kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap samt förmågan att kreativt förnya kommunikationen. 100-wattare i Långsiktig Varumärkesvård kan delas ut för alla typer av reklam (kategorier) förutom Smartreklam. För att kunna anmäla en kampanj till tävlingskategorin Långsiktig Varumärkesvård krävs att den har haft en tidscykel på minst 3 år. Tidigare kampanjer som har vunnit i Långsiktig varumärkesvård kan vara med att tävla förutsatt att det är en ny tidsperiod som det tävlas med.

100-WATT, 75-WATT OCH 50-WATT

En 100-wattare delas ut i varje tävlingskategori, med undantag för den nya kategorin Långsiktig varumärkesvård där en eller flera 100-wattare kan delas ut – en för Konsumentreklam, en för Samhällsreklam, en för Producentreklam och en för Internationell reklam. 100-wattaren i Långsiktig varumärkesvård delas endast ut i de kategorier där juryn kan hitta bidrag som är värda att belönas med priset. Utöver det kan en eller flera kampanjer belönas med 75-wattare eller 50-wattare i alla kategorier förutom i Långsiktig varumärkesvård.

KAMPANJER
 

100-wattaren belönar kampanjer. Dessa enheter behöver inte vara införda eller exponerade i samma medieslag eller kommunikationsdisciplin. En kampanj kan till exempel bestå av en annons, en reklamfilm och ett event eller två annonser och sökordsmarknadsföring eller en pr-aktivitet och en radiospot. Det viktiga är inte  medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit.